峰尚创意说:品牌数字营销的好创意是如何诞生的

2018-06-01 01:19
  作为一个以创意驱动的品牌数字营销公司来说,一个big idea的诞生是值得所有人敲锣打鼓、普天同庆的,毕竟一个可验证、可执行的好创意是可遇不可求的。那么创意有什么制造方法?有人会告诉你多读书、多旅行、多观察、多看艺术展、多发现美、多吐槽等等无穷多的方法,是的,这些都是你把生活积累成创意素材的方法,但是如何去有规律的产生创意?创意诚可贵,套路价更高,如何利用创意背后的规律以及围绕营销目标而形成的思路去进行发散,将会让事半功倍,其乐无穷。下面小编与大家共同探讨下列精彩创意的规律,喜欢的朋友记得点赞。   类比:通过表现他人来彰显自己   当年乔布斯重回内忧外患的苹果,急需一波有力的广告去重塑军心,把品牌重新拉回合理的航道上。当时苹果代理商BBDO的创意总监Rob召集了他的创意团队,分为4组分别为苹果的比稿进行提案。在一周时间里,公司的会议室里面贴满了他们想到的照片、素描、粗略的想法和标语。Rob每天盯着会议室的墙壁看着,直到上帝抓着他的手创作了这个伟大的创意——think different。这是一个广告画面创意,只是简单地呈现一些革命性的人物和事件的黑白照片。包括一张爱因斯坦的照片、一张爱迪生的照片、一张甘地的照片、一张希区柯克的照片、一张毕加索的照片等等。照片顶部是苹果的彩虹色Logo,以及“Think Different”字样,别的什么也没有。   于是,这一系列出街的伟大广告诞生了,苹果通过致敬这些卓尔不群的伟大人物,表达了对于某种精神理念的追随,重塑了品牌的整体形象。是啊,这些人物是如此的另类、卓越,甚至影响了世界的进程,那么我们苹果呢,当然也是与他们在一起的了。   联想:提炼元素,表达概念   这一种方法也是非常实用的创意规律。从产品的概念、卖点入手,提炼具象符号,并投射到其他相关符号上,再进行场景化的表达。比如上述画面中不跑烟的核心卖点。那么如何去表达不跑烟这一概念?我们把这一概念投射到其他相关的具象符号中,可以使烟雾、雾霾等等,那么如何展示没有烟雾、雾霾?当然是山清水秀的世外桃源了。借用山林给人们自然传递的空气清新、无污染的联想,去体现方太油烟机不跑烟的概念。那么如何避免联想的太远了,以至于跟产品毫无关联?这就需要主题文案、卖点文案及产品素材的植入了,起到画龙点睛的作用。
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