从晒片单窥视频企业的IP策略

2018-06-14 15:01

  近日,聚力传媒创享2017战略发布会如火如荼地召开,家庭互联网概念的提出和神级IP的强势组合,引来业界广泛关注。其实这也是十月以来,视频网站行业又一波强力发声,早前爱奇艺的百亿投资计划、乐视美国发布会在内的各家视频企业早已闻风出动,将视野瞄准2017年,琳琅满目的重磅IP相继登场,准备全面抢占明年互联网大战的高地。

  爱奇艺:百亿加持,再造神级网综

  在爱奇艺十月曝出的百亿IP计划的大苹果树之下,其CMO王湘君的一句“我们只生产现象级”一时激起千层浪,这不仅源自雄厚的财力支持,更源于爱奇艺背后的巨大野心。爱奇艺以开放平台的概念,邀请各个合作伙伴共同打造泛娱乐生态。

  2017年,以综艺赚得人气和口碑双丰收的爱奇艺继续以自制网综为卖点,超过40档自制节目,在数量激增之余,也针对题材实现重大突破。除了特色节目《奇葩说4》、《姐姐好饿2》、《我去上学吧3》等,明星恋爱类《隐秘恋爱中》、户外真人秀类《7遇记》、儿童行为观察类《熊孩子出没》等都将继续巩固爱奇艺网综的领先地位。而《仙剑4》、《琅琊榜2》、《射雕英雄传》等A级IP也将组成爱奇艺华丽的片单。2016年爱奇艺版权采购1600部,较2015年增长100%,2017年这个数字无疑也将再度刷新纪录。

  优酷:聚焦3大剧集类型,6大综艺矩阵

  十月底的优酷自然也不落人后,其最新的“秋集”就介绍了2017年剧集和综艺领域的重磅内容以及阿里大文娱营销版块的全新玩法。明年,优酷主打3+X的剧集方向,聚焦欢乐喜剧、燃血青春、纯美绝恋3大剧集类型;同时,除3大类型外具备爆款潜质的超级IP归为X,开展系列性规划和多方面的合作,基于阿里生态挖掘超级内容的价值。《赢天下》、《军师联盟》、《飞刀又见飞刀》、《镇魂街》、《春风十里不如你》等独播大剧将抗下优酷的火爆IP大旗。

  另一方面,6+V的综艺新矩阵也是优酷IP版图中的重要环节。分别聚焦6大类别主流综艺节目类型,并通过V系列(vertical垂直爆款)更精准的触达目标人群,如《看理想》+《圆桌派》系列、《最强大脑4》、《维多利亚的秘密》等适合不同人群的多形式节目,将构成优酷互联网式节目的完整矩阵。

  PPTV聚力:合纵连横强化合作,头部IP强势组盘

  如果说当红网综是爱奇艺参与IP大战的强力武器,那么顶部IP的专注则是聚力传媒的打开2017 IP版图的钥匙。聚力传媒更聚焦IP的“稀缺“与”顶尖”,从刚刚于2017战略发布会上得到的信息来看,聚力传媒已拿下了《凉生,我们可不可以不忧伤》、《皇后策》等诸多超级IP,平均每个季度的片单上都会出现一部S级IP和多部A级IP的豪华阵容。这些IP本身不仅具有极高的群众基础和业界口碑,而且聚力传媒还依托与慈文传媒集团在内的一系列经验丰富的合作伙伴共同炮制明年的这场IP盛宴。

  就与慈文传媒的合作而言,双方宣布共同出资建立合资公司。针对IP开发中的多种变现形式进行创新合作,将IP内容在衍生、线下拓展、商务合作等多个领域完成其利益最大化,从而形成多种形式及内容上的战略合作。同时,在综艺节目上,聚力传媒也秉承顶部IP的原则,持续发力。从今年第四季度开始,《头号惊喜》在登陆湖南卫视的同时,也将在pptv.com上进行独播。该节目也是聚力传媒与兴格传媒携手合作的第一档真人秀综艺节目,也是全国首档建构式喜剧真人秀。

  芒果TV:联动卫视资源,深化王牌节目

  依托于湖南卫视的顶级平台和资源,芒果TV背靠这座大山如同站在巨人的肩膀探路前行。深度运营现有超级IP无疑是其顺理成章又势在必行的策略,《爸爸去哪儿5》、《妈妈是超人2》和转型网络真人秀的《快乐男声》等节目都将捍卫其王牌节目的金字招牌。而由芒果TV投资的《半妖倾城2》、《朝歌》、《龙蛇演义》等人气剧集,也将于2017年强势登陆,旨在续写芒果出品的《宫锁心玉》、《步步惊心》、《古剑奇谭》等现象级IP的骄人战绩。同时,芒果TV还将打出颇具优势的直播拍,尝试全新综艺模式。

  乐视:自制剧当道,谁来续写“太子妃”神话

  随着影视剧成本不断上升,视频行业给外界留下最深的印象是亏损,而版权、带宽两大支出高于贴片广告收入,不堪重负的视频网站纷纷走上了自制剧之路,于是自制剧迎来了井喷式发展,而2016年至2017年也被业内普遍认为是自制剧行业的增势阶段。从一部《太子妃升职记》尝到甜头的乐视不仅联合新传智库及业内专家发布《2016网络自制剧行业白皮书》,还在近期透露2017年将自制剧的投入比例提升至50%。

  诚然,自制剧当下已经成为视频网站打造差异化内容以吸引用户的生力军,自制剧行业的火爆吸引了众多资本与人才的涌入。2015年电视剧“剧王”投资为单集300万-600万,仅《盗墓笔记》单集投资就已经高达500万,难怪从乐视高层的观点来看,自制剧本质上与电视剧并没区别,仅仅是播放平台不同,未来两者的界限也将逐渐模糊。层出不穷的自制剧带来的还是乐视会员的一马当先,然而面对自制剧领域的风险挑战和乱象丛生,2017年的IP大战应从数量比拼转变为质量角逐。

  其实不论是做自制剧霸主,还是打造顶级IP荟萃,突破创新网综还是强化经典品牌,归根结底,对用户而言,坚守对内容的精耕细作,坚持对创新和突破的不懈追求才是提升大众文化生活品质,推动互联网视频行业进程的王道。2017年,这场IP大战让我们拭目以待。

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